股腰包行业报告 2025年线上趋势洞察：精准护肤与科学传播图景报告

精准护肤市场洞察

精准护肤备案数达11.5万，同增3.94%，控油祛痘、舒缓修护、祛斑美白等功效备案快速增长

2025.08MAT护肤备案数总规模虽达到16.28万，但同比下滑19.23%，市场整体呈现调整态势。从功效备案数上看，“补水保湿”功效备案数约14.7万，但同比下滑19.15%，呈现市场需求饱和、产品同质化趋势。

相比之下，2025.08MAT精准护肤四大功效合计备案数超11.5万，在整体市场备案萎缩的大环境下基本保持正增长，凸显精准护肤赛道的发展韧性与潜在价值。其中，“控油祛痘”“祛斑美白”体量虽小，但同比增速最快，分别达18.78%和17.15%，反映出消费者对问题肌和肤色管理的需求正快速释放；“舒缓修护”备案数超3.1万，同比增速超11%，有望成为功效护肤新支柱，契合消费者对敏感肌屏障修复的长期关注；“抗皱紧致”仍是精准功效中的最大赛道，备案数达7.1万，但增长停滞。

整体来看，基础保湿类产品正逐步“退潮”，精准功效会成为未来驱动力。企业在产品布局上可把研发和营销重心向精准功效转移，尤其在控油祛痘、舒缓修护和祛斑美白等场景。

展开剩余87%

数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达

数据周期：2025.08MAT：2024年9月-2025年8月

2028年精准护肤市场规模预计达2482亿，2025到2028年复合增长率达12.8%

从整体规模来看，中国精准护肤市场在2018-2022年保持高速扩张态势，规模由460亿元增长至1170亿元，五年内CAGR达到26.1%，显示出强劲的市场爆发力。进入2023年，市场规模进一步提升至1455亿，同比增长24.4%，依然延续了较快的增长趋势。2024年市场规模达到1550亿，虽然同比增速放缓至6.5%，但整体规模依旧实现正向扩张。

展望未来，预计2025-2028年市场将从1736亿元增长至2482亿元，保持约12%的年均增速。整体来看，中国精准护肤市场正从早期的高速增长期逐步过渡到稳健扩张期，尽管增长速度有所回落，但绝对市场容量持续扩大，未来几年仍将新增约746亿的市场空间，说明中国精准护肤行业依旧具备显著的成长潜力和吸引力。

数据来源：用户说研究中心，头豹研究院，艾瑞信息咨询，欧睿信息咨询

抗老和舒缓为大盘核心，渗透率约40%，京东精准护肤细分功效全面正增长

两大电商平台在精准护肤市场的表现和增长逻辑上形成鲜明分化。淘天体量更大，抗皱紧致达366亿元、舒缓修护达345亿元，但同比普遍下滑(美白-15.1%、祛痘-11.2%、舒缓-6.7%)。京东虽整体规模小于淘天，但增长动能突出，尤其是抗皱紧致同比上升44.9%，控油祛痘、美白祛斑、舒缓修护等功效也分别保持13%、12.3%、10.7%的正增长。

从渗透率来看，两大平台结构相对接近，抗皱和舒缓功效在淘天渗透率均接近45%，在京东也分别达到49.61%与37.16%，这两类功效已成为精准护肤的核心赛道；美白与祛痘则保持在16%-23%区间，用户需求明确但仍存在较大提升空间。

淘天渠道精准护肤已经进入存量博弈阶段，品牌可通过差异化创新和复购管理提升竞争力；京东渠道则是抗老和祛痘赛道快速增长，值得重点投入；精准护肤需求正在分层，抗老与舒缓为大盘核心，祛痘与美白则是新兴增量，品牌应根据平台差异化布局资源。

数据来源：用户说研究中心，淘宝，天猫，京东

数据周期：2025.08MAT：2024年9月-2025年8月

精准护肤声量同增365%，概念净情感度达97%，用户&市场呼应精细化、个性化、科学化

2025.08MAT精准护肤声量数据达42.8万条，同比增长365%，另该概念净情感度提升11%，当期达至97%。这表明精准护肤概念的讨论量在一年内激增，综合印证了市场需求的集中释放，消费者护肤理念升级，愈发追求精细化和科学化护肤，声量的增长对应了消费者对个性化解决方案的需求。

从精准护肤概念月度声量&互动量变化来看，声量峰值在2024年9月，总声量达17.8万，主要源自于孟子义担任@醉象焕新肌发布会的主讲人，比较亮眼的是在2025年4月，声量引发高互动；其二是源自于C咖官宣王一博为品牌全球代言人，共同推广油皮精准护肤面膜。两大品牌的营销案例，高度契合了市场对消费者潜在需求的呼应，精准击中了大众对精细化、个性化、科学化护肤的核心诉求。

数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达

数据周期：2025.08MAT：2024年9月-2025年8月

精准护肤用户洞察

精研功效的华东/华南年轻女性

这类人群以18-24岁女性为主，多为在校生与初入职场，作息不稳但学习能力强。她们在小红书高频检索“精准抗老/控油/修护/祛痘/淡斑”等关键词，重点关注成分对比，且乐于接纳“节律护肤”等前沿理念，愿意为科学护肤逻辑付费。

这类人群的核心需求聚焦精准与实用，既需要分场景、分时段的针对性护理方案，又强需求临床测试对比、TPI改善数据等可量化的功效证明；在使用体验上，她们要求产品质地轻薄透气、不闷痘，同时偏好中低端友好价带的高性价比产品，需满足长期复购需求。

问题肌急救与屏障修护人群

该群体年龄以24-35岁为主，男女皆有，其中油敏、痘敏等复合型敏感肤质占比居高，且伴随轻医美行业渗透率提升，医美术后屏障修护需求持续走高，地域分布广泛。她们搜索与互动集中在“屏障受损/泛红/痘后/修红痘肌/干痒”等关键词；内容偏好呈现强权威导向，对“低敏验证+配方精简”类专业内容接受度高。

她们期望快速稳敏与长期修护功效并重，同时在产品选择上，成分安全性是首要考量标准，无酒精、低香精等温和配方为核心门槛，致痘风险评估、敏感肌测试与真实回访数据是关键依据。

精准抗老与眼周精治人群

此类人群多集中在一线/新一线与沿海省份，以28-40岁年龄段为主。她们作为小红书深度用户，深度研究功效细分项，眼部细纹、暗沉相关的眼周抗老需求检索与转化增速显著。同时认可“量肤定制”“分区护理”的科学护肤理念，对循证数据、临床指标与设备检测报告敏感。

她们追求的是可复用的组合方案，需要品牌给出“强度阶梯与维稳策略”，同时强调功效的可视化与可验证性，需清晰界定功效窗口期（起效周期）与可见里程碑（阶段性效果）。